Переводчик: И Морозова Эта книга - плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О'Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксировааыънению изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведбкнылущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой мабрээурки Авторы Мэриан Зальцман Marian Salzman Айра Мататия Ira Matathia Энн О'Райли Ann O'Reilly.