Книга поможет разобраться в основных видах рекламной деятельности, формах взаимодействия организации-рекламодателя с рекламным агентством, современных подходах к проведению рекламных кампаний, формированию реаыъпбкламного бюджета, выбору средств распространения рекламы, оценке рекламной продукции и других вопросах рекламного менеджмента Большое внимание уделяется вопросам принятия решений и сочетанию в рекламном менеджменте двух аспектов: администрирования и управления творчебкньцской деятельностью (креативного менеджмента) Подчеркивается важность использования интегрированных маркетинговых коммуникаций как перспективного направления деятельности предприятий Содержатся новейшие данные о развитии рекламной деятельности на российском рынке Изложение теоретических вопросов сопровождается материалами для самостоятельной работы и анализом конкретных ситуаций Книга представляет интерес для руководителей и специалистов предприятий и организаций, студентов и аспбрээяирантов, а также всех тех, кто интересуется менеджментом, маркетингом и рекламой Автор Марина Бобылева.